媒体网络剧开辟传媒新大陆公开

媒体：络剧开辟传媒新大陆 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

络剧成传媒新星：近两年，络剧如雨后春笋般出现。2014年是络自制剧元年，全年制作络剧多达205部，远超2007年到201 年间络剧的累计制作量169部。2015年月，全总计上线络剧225部，共计获得点击量1 0亿次（超过2014年的全年点击量125亿次），整个市场在体量上呈现几何式增长态势，预计2016年在制作部数上有望超出传统电视剧市场500部的产量天花板，络剧新兴市场气候渐成。

超级剧与草根小剧各显神通。络剧依照情势主要分为两类：一类是更偏向传统电视剧制作线路的“大制作、高成本”超级剧，通常由热门络小说IP改编，其出彩主要依托超级IP自带的粉丝效应与制作机构突出的运营能力，《盗墓笔记》、《心理罪》的成功都证实了超级剧的吸睛实力；另一类是由互联基因催生的“小制作、大创意”草根小剧，通常是以幽默搞笑的段子形式出现，其出彩主要依托于笑点、创意和共鸣，其中，《屌丝男士》、《万万没想到》都是成功以小博大、身价爆增的典范。所以，两种络剧虽然风格迥异，却都有自己的市场，能凭一己之长博得用户爱好。

四大趋势为市场铺开绚丽未来。1）首先是3融会、文化政策利好两大外在因素分别从需求、供应两方面驱动市场高速发展。随着络视频用户规模持续扩大和移动端4G时期的来临，用户观剧的需求愈发强烈；而国家对文化产业的重视（计划国民经济支柱性产业+严厉打击盗版）以及传统渠道上苛严的内容监管使络剧领域成为制作机构向往的天堂。2）其次，行业内部对多元盈利模式的孳孳探索以及先后台渠道颠覆的预期为市场增添无限的想象空间。

就渠道端而言，虽然目前广告收入仍是视频站主要变现方式，但用户付费模式已开始显现成效；就制作端而言，“剧、影、游、泛”联动的全产业链吸金模式则大幅提升了机构单部IP的盈利能力。另外，“边看边买”式电商剧的萌芽、络剧逆袭电视屏幕等层见叠出的亮点都昭示着全部络剧行业十分性感。

未来市场将向精品剧与IP剧倾斜。从2015年上半年市场情况以及几家主流视频站公然信息看，如《心理罪》、《暗黑者》以新奇题材IP为核心的超级剧正在强势突起，未来也将成为络剧市场主旋律。具体原因：1）不足4成的上线量却占据播放量前4名并贡献了行业绝大多数点击量；2）传统电视剧领域的明星大咖、资深名导、老牌制作机构纷纷试水，络剧平均制作本钱陡增； ）下半年及明年上半年各视频站将推出多部重量级IP作品。

投资建议：虽然络剧行业处于飞速发展、百家齐鸣状态，但业内二八定律明显，个体仍存在巨大分化，盈利模式还没有完全成熟，我们建议在策略上求稳，建议关注制作端有突出运营能力的公司和具有合理投入产出预期的络剧作品。

风险提示：络视频内容相关政策突然收紧、单部作品开发不达预期、市场用户喜好产生较大转变。