浅谈陶瓷行业进军电子商务一美食

笔者接触并实际操作电子商务，尤其是B2C、C2C模式已经有5年了，现对电子商务对卫浴行业的作用发表一些看法，不妥之处，敬请指出。

如今络电子商务的力量是非常强大的，如果你想装修，但是又不懂，你可以去装饰上查询资料，络在人们生活中已经无孔不入，并且悄然渗透到各行各业之中。随着互联的不断完善和发展，电子商务也将成为卫浴企业强有力的新型营销手段;同时，随着企业电子商务愈演愈烈之际，也给不少陶瓷企业带来了不少的销售成果和经济效益。

购交易破万亿 电子商务前景好

据相关部门统计数据显示，2010年具国内电子商务销售额达到惊人的2.25万亿，而上购物已经成为很多人的消费习惯。B2C、C2C模式正在向各行各业开始扩张。从今年的购数据来看，络购物总额甚至可能超过传统零售业。这巨大的数字或许存在水分，但络电子商务对企业带来的效果，是不争的事实。

传统陶瓷卫浴业遇困 电子商务营销突围是时机

而作为中国的卫浴企业，早已习惯了其传统的营销模式，是否该转变?又该如何转变?纵观今年，国家相继先后出台各种房地产调控政策，已多种重拳政策打压飙升房价，致使处于产业链下游的卫浴行业也带来巨大影响，一系列的政策冲击和环境限制，似乎造成中国卫浴企业一直处在艰难求生存的危机边缘徘徊，没有一丝喘息的机会。

面对重重压力扑将过来，中国卫浴企业势必要寻求营销模式转型。市场竞争促进市场变革，市场变革促进渠道转型。很多传统营销渠道开拓和运作模式，已远远不能应对当前市场变革局势，为提高企业抗风险能力，唯有转变观念，顺应互联电子商务大潮之势，选择和搭建行之有效的电子商务平台。这是卫浴企业一个紧迫的时刻，也是企业突围，转危为机的关键之一。

现在人们的购物观念正在逐渐改变，特别是80后之后的很大一部分人都是电子商务忠实的拥护者，由此我们也可以看出这是时代发展的趋势，但没关系是市场变革的必要渠道，我们要学会变通，早变早通，这样才会在电子商务市场上占据有利的位置，更早地改变企业现在的窘境。所以是我们的挑战，同时也是我们一个很好的机遇。

电子商务在今后将成为卫浴销售的重要途径。但受消费特性的限制，消费者在购买后还要安装和享受售后服务。所以，实现线下和线上的有效配合对卫浴电子商务的发展非常重要，建议卫浴企业对电子商务一定要有足够的重视，但也不可过于神秘化，而是要贴近感受，根据企业的具体情况来采取对应的措施。

下一期，笔者将就陶瓷卫浴企业如何进行电子商务规划发表浅谈。

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