家用电器内销拖累洗衣机增速进一步放缓数据物业

家用电器：内销拖累 洗衣机增速进一步放缓－数据跟踪分析报告 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

内销拖累增速放缓，10月全行业增长5%产业数据显示，2011年10月洗衣机全行业出货量511万台，其中内销 29万台，出口182万台。内销受多方面因素影响，同比出现4.9%的下降，出口同比增长 0%，综合内外销合计增长5%。

从单月销量来看，高基数是造成同比下滑的因素之一。2010年在家电下乡以及消费升级共同作用下，推动2010年白色家电景气高点。2011年下半年开始，洗衣机增长恢复平稳，加上对家电下乡政策退出的预期，厂商相应调整出货量，加大渠道库存消化，同比增长放缓。

洗衣机出口中欧美地区占比较少，约15%左右。2011年欧债危机引起欧美等发达地区经济反复，对洗衣机出口影响较为有限。同时，中东、拉美等发展中国家随着收入提高，洗衣机还在普及之中，下半年洗衣机出口旺季，带动洗衣机出口依然保持较高增速。

由卫生部和农业部联合发布的食品安全国家标准《食品中农药最大残留限量》将正式实施。新标准对茶叶类别的最大农药残留限量标准由原来的9种增加到25种 海尔龙头优势扩大，美的收缩战略下蓄势待发行业需求放缓下，有利于龙头企业发挥品牌和技术优势，扩大领先优势。当月，海尔洗衣机市占率还在逐步提升中。美的系虽然短期受战略调整影响，增长节奏有所放缓，从中长期看，凭借小天鹅品牌优势和产品优势，在调整到位后，美的系洗衣机一定会重新发力。未来竞争更加强调产品品质、技术领先和工艺成熟。

内外销累积合计增长12%，滚筒增15%2011年月洗衣机全行业实现销量4572万台，同比增12%。其中内销 00 万台，同比增11%，出口1569万台，同比增14.6%。

国产品牌中，海尔和美的二者市占率合计在44%左右，对市场有重大影响力。合肥三洋凭借提升产品品质，加大渠道下沉，同时积极拓展海外渠道，今年以来都保持超行业增长，市占率稳步提升，累积市占率相比去年提升一个百分点滚筒方面，2011年月累积实现销量1004万台，占总销量22%，同比增15%，内销增长更为迅猛，累积增 %，实现销量465万台，占滚筒总销已接近50%，出口5 9万台，增 %。滚筒出口主要销往欧美等地区，欧美地区经济波动也是影响滚筒出口放缓的重要原因。

风险提示：经济低迷，需求下滑。